Piyasada bulunan pek çok ürün benzer üretim standartlarına, teknolojilere ve içeriklere sahipken, bazı markalar odaklanmış iletişim stratejileri ile ürünlerini diğerlerinden ayırt edebiliyor. Marka konumlandırma, bir markanın tanınırlık oluşturarak rekabet avantajı elde etmeye başladığı yerdir. Marka yerleştirme stratejilerinde, markalar, imajlarını, sahip oldukları benzersiz ürün ve hizmetleri hedef pazardaki kullanıcılara uygun şekilde düzenlemelidirler.